中高價為主力的瑞士鐘表上半年在全球銷量連續17個月衰退,台灣也受波及衰退大衰18%,反觀萬元以下的時尚表銷售卻在台灣逆勢增加。

其中原北歐櫥窗引進、現直營的丹麥品牌SKAGEN上半年業績大幅成長16%,且下半年一連在誠品信義與敦南店開出全新概念店,而FOSSIL則甫於太平洋SOGO忠孝店開出新複合店,預計挹注全年業績會有至少2成成長。

SKAGEN過往客群以精英、文創者為多,五年前為美國FOSSIL集團併購納為旗下獨立品牌,前年起引進台灣,先以北歐櫥窗等經銷為主力,自今年起開出獨立大櫃,且櫃點均設於誠品,客群也從雲林縣北港鎮手冊換贈品精英族群擴展到文青族。全新概念店除了表款擴大多樣性,並首度引進SKA嘉義縣鹿草鄉幼兒美語老師GEN包款,包括後背包與經典包Mikkeline等,價格在5-6千元,簡約設計與多功能獲得不少文青青睞,預計包款帶動整體業績至少成長2-3成。

而FOSSIL最新複合店則於上月間在SOGO忠孝店登場,結合流行表款、串飾與皮件等銷售,更低價位正符合現流行的平價時尚,也成為業績成長動能,至於集團內時尚流行表款專賣店WSI預計下半年還會再展店,其中,Kate Spade等流行表款業績大幅增長。

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施華洛世奇在下半年嘉義縣中埔鄉幼兒美語老師改裝各店櫃內裝,因應秋冬新品「Crystal Galaxy」系列,與表款大幅增加而提供消費者更多視覺上的選新北市萬里區新生兒贈品擇與享受,創作總監娜塔妮歌蓮強調,靈感來自外太空的銀白,將流星與彗星化身成精緻優美的首飾,並以充滿寓意又或較為抽象的手法,透過首飾詮釋銀河系的神秘感,並展現出揉合明暗色彩的搖滾風格,意外成為七夕情人節檔期業績之冠。

近三年來,蘋果等智慧表款原預計衝擊到流行設計表款,但從SKAGEN、FOSSIL等成新北市瑞芳區新生兒贈品長數據來看,影響不大,主因是價格都在萬元以下,蘋果智慧表動轍2-3萬元,較受影響還是以客單較低的瑞士表款為主。而來自德國的Qlocktwo W 腕錶,自去年引進台灣以來,也搶攻文青市場,近期推出小改款,以鏤空文字錶面,搭配皮革帶,推出黑白兩款,為品牌帶動兩位數業績成長。

而一直以來攻占年輕少女少男市場的CASIO G-SHOCK & BABY-G,最近也跟著百貨地下櫃位改裝與轉移,漸有往地面上展店趨勢,且因應情人對表需求,七夕情人節特別推出三組不同風格對錶,顏色、表款、功能與平價成為市場唯一大小通吃、老少咸宜的品牌,截至今年上半年為止,業績仍有穩定成長。


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